carla paula[ berlin ]
[ berlin ]
bauen ohne drama
Vor zwei Jahren flatterte eine Einladung zur Büroeinweihung in Berlin ins Postfach – ohne große Vorgeschichte.
Wir dachten uns: Das ist ein Trip wert.Also standen wir plötzlich dort, lernten Carla und Paula persönlich kennen, stießen an, hörten zu, beobachteten – und merkten sofort: Dieses Büro hat etwas Eigenes.
Ein halbes Jahr später meldete sich Carla zu unserem Workshop an. Vier Monate danach kam die Anfrage, ob wir sie beim Start der eigenen Kommunikation begleiten wollen. Und dann begann der eigentliche Prozess.
Das Ergebnis: Eine Marke, die im Markt für Architektur nicht lauter, sondern klarer auftritt/
Verstehen
Bevor wir Inhalte, Tonalitäten oder Formate entwickeln konnten, mussten wir verstehen, welche Aufgabe Kommunikation für CARLA PAULA erfüllt. Denn dieses Büro möchte nicht nur Projekte zeigen, es möchte Haltung sichtbar machen.
Im Kern ging es um drei Dinge:
1. Architektur als Haltung übersetzen
CARLA PAULA steht für eine sozial und ökologisch verantwortungsvolle Architektur des Bestands. Die Kommunikation musste diese Haltung greifbar machen, nicht als Anspruch, sondern als Praxis.
2. Komplexität zugänglich machen
Gendergerechtes Bauen, nachhaltige Transformation, neue Führungsmodelle, all das braucht eine Sprache, die verständlich bleibt, ohne an Tiefe zu verlieren. Wir mussten Wege finden, anspruchsvolle Inhalte zu öffnen und zugänglich zu machen.
3. Eine Marke schaffen, die Bewegung statt Marketing auslöst
Für CARLA PAULA ist Sichtbarkeit kein Selbstzweck. Kommunikation soll Diskussionen anstoßen, Menschen verbinden und Strukturen hinterfragen. Eine Marke also, die nicht nur zeigt, was sie tut, sondern warum es wichtig ist. Dieses Verständnis war die Grundlage für alle weiteren Schritte – von der Positionierung über die Gestaltung bis zur Aktivierung.
Positionieren
Die Konklusion aus der Markenstrategie:
CARLA PAULA steht für Architektur, die weiterdenkt – sozial, nachhaltig, inklusiv. Das Büro will nicht neu bauen, wenn sich Bestand weiterentwickeln lässt.
Die Zusammenarbeit basiert auf Klarheit, Struktur und echter Kommunikation auf Augenhöhe. Die Marke versteht sich als Impulsgeberin: für mehr Frauen in Führungspositionen, familienfreundlichere Strukturen und mehr Mut zur Transformation in der Branche.
Carla und Paula sind dabei nicht nur Gründerinnen, sondern Verkörperung dieser Philosophie. Die Marke spricht als Advokatin – das Team beweist Haltung durch „weniger reden, mehr tun“.
Gestalten
Um das Umdenken nicht nur in Worten, sondern auch visuell zu vermitteln, haben wir mit leuchtenden Farben, verspielten Formen und plakativen Grafiken gearbeitet.
Die Gestaltung bricht bewusst mit gewohnten Architekturbildern und macht eine neue Lesart von Architektur sichtbar.
Eine markante Typografie, klare grafische Akzente und bewusste Zuspitzungen sorgen für Wiedererkennbarkeit und für Aufmerksamkeit dort, wo sonst oft übersehen wird.
So wird Gestaltung nicht zur Verpackung, sondern zum aktiven Teil der Kommunikation.
Aktivieren
Mit der neuen Marke im Rücken und einer klaren Strategie startete CARLA PAULA selbstständig in ihre Öffentlichkeitsarbeit.
Das Moodboard macht die Markenschlüssigkeit sichtbar. Es bündelt Haltung, Tonalität und visuelle Prinzipien und dient als gemeinsamer Referenzrahmen für alle weiteren Kommunikationsmaßnahmen.
Auszüge aus der Content-Strategie. Kein starres Raster, sondern ein System mit Spielraum.Der Feed ist so angelegt, dass Inhalte flexibel bleiben dürfen, ohne sich gegenseitig zu übertönen. Klar im Ganzen, eigenständig im Detail.
Architektur ist komplex – die Vermittlung muss es nicht sein.Diese Templates übersetzen die Prozesse, Haltungen und Entscheidungen von CARLA PAULA in gut konsumierbare Einheiten, ohne sie zu banalisieren.
Jedes Carousel denkt über sich hinaus.
Zwischen den Slides tauchen bewusst posterartige Seiten auf Gemacht zum Teilen, Weiterdenken und Mitnehmen.
Selbst die technischen Zeichnungen sprechen die Sprache von CARLA PAULA.Für die Projektposts haben wir das Layout bewusst zurückgenommen, um Klarheit zu schaffen und Inhalte nicht zu überformen.
Dieser Satz entstand nicht nebenbei. Nach intensiven Gesprächen und Stunden an Auseinandersetzung mit CARLA PAULA haben wir uns getraut, ihn vorzuschlagen – weil er eine Punktlandung ist. Und genau so wurde er verstanden.
Unser Lieblingskanal für CARLA PAULA.
Hier geht es nicht um das Bauen, sondern ums Umbauen der Branche: Vorurteile hinterfragen, neue Werte formulieren und Räume für andere Perspektiven öffnen, besonders für Frauen.
Testimonials
die andere art von einblicken
