em2n[ ZÜRICH ]
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STADT ALS HALTUNG
EM2N ist zweifellos eines der faszinierendsten Büros, die wir bisher begleiten durften.
Das Zürcher Büro verfügt über eine beeindruckende Biografie – etwas, das bereits in der vorbereitenden Lektüre spürbar wurde, die uns Caroline Vogel (Head of PR) zur Einstimmung auf den Workshop vor Ort zuschickte.
Zwei intensive Workshoptage in Zürich mit den Gründern Daniel Niggli und Mathias Müller, mit PR, Associates und Wettbewerbsarchitekt:innen, haben uns ein tiefes Gefühl für das Büro vermittelt. Nicht nur durch die Inhalte selbst, sondern vor allem durch die Erfahrung, tatsächlich vor Ort zu sein: die Büroräume zu betreten, die EM2N selbst entworfen hat, und das Büro im Alltag zu erleben. Diese Eindrücke lassen sich kaum vollständig formal festhalten und waren dennoch zentral für unser Verständnis.
Nach der Auswertung des Workshops und rund 500 Seiten Stadtfabrik später waren wir uns sicher: Wir haben ein ausreichend tiefes Verständnis davon entwickelt, wie dieses Büro denkt, arbeitet und argumentiert. Eine notwendige Grundlage, um strategisch mit EM2N arbeiten zu können.
Die Faszination für das EM2N Manifest "Die Stadtfabrik" hält bis heute an. Das Buch steht noch immer präsent in unserem Büroregal .
Der gemeinsame Prozess ist inzwischen abgeschlossen. Seit Anfang Oktober 2025 veröffentlicht EM2N einmal pro Woche Inhalte auf Instagram. Die Resonanz ist bemerkenswert. Fast so, als hätten viele darauf gewartet, dass sich das Büro stärker äußert, sind seither rund 800 neue Follower hinzugekommen.
Ziel war es, die besondere Denk- und Arbeitsweise des Büros öffentlich sichtbarer zu machen, ohne sie zu vereinfachen.
Verstehen
Für dieses Projekt entwickelten wir zunächst einen Questionnaire, den die Gründer und weitere Prozessbeteiligte ausfüllten. Die Auswertung bildete das Fundament für ein erstes Verständnis, jenseits der Website und öffentlich zugänglicher Informationen. Unsere Einstimmung für den Workshop vor Ort bei EM2N in Zürich.
Zwei intensive Workshoptage mit unterschiedlichen Beteiligten und vielen Gesprächen halfen dabei, in kurzer Zeit ein belastbares Gefühl für das Büro zu entwickeln.Die dritte Etappe dieses Verstehens war die Auseinandersetzung mit dem Buch Stadtfabrik. Nachdem wir das Buch studiert, Projekte eingeordnet und die Workshop-Ergebnisse zusammengeführt hatten, waren wir bereit für die nächste Phase.Diese Tiefe ist für uns als Studio zentral. Wir sind überzeugt: Nur wenn wir ein Büro wirklich zu verstehen versuchen, entsteht eine Kommunikation, die klar, maßvoll und für unseren Kunden angemessen ist.
Gestalten
Die Strategie bildet nun das Fundament, auf dem EM2N ihre Social-Media-Präsenz intern aufbaut.Unsere Rolle war dabei nicht die einer Agentur im klassischen Sinne, sondern die einer strategischen Begleiterin: Wir haben Strukturen geschaffen, Entscheidungsprozesse geklärt und dafür gesorgt, dass das Büro die Kommunikation aus der eigenen Haltung heraus entwickeln kann und nicht aus kurzfristigen Trends.
Positionieren
Gemeinsam mit Caroline Vogel entwickelten wir eine präzise Markenstrategie, die die Essenz des Büros greifbar macht. Ein Werkzeug für den weiteren Weg – und für mehr Resonanzraum von EM2N im öffentlichen Diskurs.Die Strategie schafft Orientierung nach innen und bildet zugleich die Grundlage für einen konsistenten, eigenständigen Auftritt nach außen. Besonders spannend war es, auf Basis dieser breiten Datenlage und der Vielzahl an Projekten eine tiefgreifende Kommunikationsstrategie vorzuschlagen. Denn eines war uns wichtig: Die Themen von EM2N dürfen im hektischen Social-Media-Betrieb nicht zur Oberfläche verkürzt werden. Ziel war es, die besondere Denk- und Arbeitsweise des Büros öffentlich sichtbarer zu machen, ohne sie zu vereinfachen.
Aktivieren
Der entscheidende Schritt: Implementieren und in die Umsetzung kommen, mit einem System, das so resilient ist, dass jede Woche ein Beitrag entsteht. Denn Konsistenz ist der zentrale Faktor in der Social-Media-Kommunikation.EM2N hatte bereits mehrere Anläufe im Bereich Social Media unternommen. Umso wichtiger war es in dieser Phase, die Strategie tatsächlich zum Funktionieren zu bringen, im Alltag des Büros.Offenbar mit Erfolg: Seit Oktober 2025 veröffentlicht EM2N wöchentlich hochwertigen Content und konnte in den ersten drei Monaten über 800 neue Follower gewinnen.
Die Markenstrategie bildet in jedem Projekt das Heavy Lifting.Sie ist das Ergebnis von zwei Wochen intensiver Auseinandersetzung mit dem Büro.Das über 40 Seiten starke Strategiedokument dient EM2N im nächsten Schritt als belastbare Grundlage: Auf Basis der entwickelten Persona, der herausgearbeiteten Themenfelder und der gestalterischen Leitplanken entstehen eigene Beitragsformate und Layout-Designs.
Wer EM2N kennt, weiß: Am Anfang jeder Aufgabe steht die Arbeit mit Thesen. Sie bündeln das Wesentliche, sind relevant für den Entwurf und dienen als Leitstern für die weitere Projektarbeit.
Diesen Ansatz haben wir für die Markenstrategie bewusst übernommen. Aus der Denkart des Büros heraus formulierten wir Thesen, die für das strategische Ergebnis entscheidend sind.
Im Buch Stadtfabrik wird der Ansatz der Prototypologie besonders deutlich.
Die Biografie von EM2N ist geprägt von großen Areal-Umnutzungen, etwa dem Toni-Areal. Bestehende Industrietypologien werden weitergedacht, umgenutzt und durch die Begrenzungen des Bestands neu interpretiert.
So entstehen Typologien und Raumlösungen, die später – losgelöst vom Ursprung – auch im Neubau Anwendung finden.
Für die Strategie war es uns wichtig, Denkmodelle wie diese in die Social-Media-Kommunikation zu übersetzen.
Das Instagram-Konzept ist bewusst pragmatisch angelegt. Es gibt dem Büro ein klares System an die Hand, um zeiteffizient und zugleich hochwertig Öffentlichkeitsarbeit zu betreiben.
